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“提出新的解決方式”

                                                                                                                                               ——專訪主語上道產(chǎn)品品牌設(shè)計公司創(chuàng)意總監(jiān)周志鵬

1、    主語上道好像一直比較低調(diào)，還是先簡單介紹一下公司吧

周：其實主語上道北京公司成立已經(jīng)有兩年多的時間了，但一直在摸索屬于自己的成熟道路，沒走穩(wěn)之前，不敢大聲喧嘩（笑）。

    主語上道產(chǎn)品品牌設(shè)計主要針對中國市場上的產(chǎn)品品牌形象提供服務(wù)， 主要側(cè)重UI界面這個部分，同時涵蓋產(chǎn)品品牌識別規(guī)范設(shè)計（PIS）和產(chǎn)品品牌商品化設(shè)計、策劃的部分。 是從品牌整體形象標(biāo)志和宣傳品，銷售包裝到操作體驗的一個全方位的服務(wù)。目前涵蓋的客戶群包括諾基亞，松下，中國移動，中國船舶，聯(lián)想集團(tuán)，航天信息在內(nèi)的諸多國內(nèi)外知名品牌，服務(wù)行業(yè)集中在3G移動終端，數(shù)碼電子，醫(yī)療設(shè)備，已經(jīng)有了一個較好的積累。

2、    產(chǎn)品品牌設(shè)計比品牌設(shè)計多了“產(chǎn)品”兩個字，在實際業(yè)務(wù)層面，有什么不同嗎？

周：設(shè)計是一個大的概念，“品牌”也同樣包羅萬象，我們將自身定義在以“產(chǎn)品”為中心的品牌設(shè)計，為的是能夠?qū)Ｖ�于產(chǎn)品銷售及使用前后環(huán)節(jié)的交互體驗及品牌整合服務(wù)。著眼點于此，也和多數(shù)客戶清晰的需求有關(guān)。我們是基于產(chǎn)品本身來做品牌設(shè)計，在我們的設(shè)計里，產(chǎn)品品牌是核心，提高市場競爭力是目的。

許多客戶找到我們，希望找到對產(chǎn)品語義，開發(fā)流程，消費(fèi)群體都相對了解的設(shè)計團(tuán)隊，然后針對性很強(qiáng)的來研究怎么幫他們樹立一個成功的產(chǎn)品品牌，怎么通過成功的產(chǎn)品體驗來推動產(chǎn)品的市場競爭力，或者進(jìn)一步鞏固在某一專業(yè)領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)袖地位。(笑)就像赤腳徒步很久的人忽然找到合適的鞋子一樣，我們的客戶總是驚喜地發(fā)現(xiàn)，有著深厚產(chǎn)品體驗設(shè)計背景的主語上道正是他們所需要的好幫手。

3、    為什么要專注于產(chǎn)品品牌設(shè)計？您如何看待這塊業(yè)務(wù)的發(fā)展前景？

周：中國從前是個制造大國，目前逐漸在向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品想賣的好，一方面是產(chǎn)品本身的使用體驗，一方面是它的品牌效應(yīng)。對大部分客戶來講，產(chǎn)品品牌設(shè)計比廣義的品牌設(shè)計要務(wù)實的多，能夠看到清清楚楚的產(chǎn)品效益回報。中國目前有幾十萬成熟的產(chǎn)品開發(fā)廠商，還有那么多國際大牌廠商計劃或者已經(jīng)進(jìn)入中國市場，又恰逢3G技術(shù)成熟，產(chǎn)品全方位體驗時代正式來臨，這個市場的潛力是相當(dāng)值得期待的。主語上道專注于產(chǎn)品品牌設(shè)計，一方面是我們有著高品質(zhì)產(chǎn)品界面及產(chǎn)品品牌背景的團(tuán)隊，對產(chǎn)品的銷售和體驗階段了解程度較高，另一方面，我們希望在品牌設(shè)計滿天下的大環(huán)境里走出屬于自己特色的道路，堅持做專業(yè)的高品質(zhì)委托式設(shè)計公司，畢竟專注才是專業(yè)的基礎(chǔ)。

此外，一般意義來講，在市場需求的角度上，工業(yè)設(shè)計是品牌設(shè)計的前一個階段，分別代表了物質(zhì)滿足和精神滿足，產(chǎn)品品牌設(shè)計呢，正好在居中起到一個承接作用。

4、    主語上道的核心業(yè)務(wù)UI界面和你們定義的產(chǎn)品品牌的關(guān)系是什么呢？

周：我們的UI界面設(shè)計包含圖形界面設(shè)計，交互設(shè)計研究，界面實現(xiàn)三個板塊，事實上已經(jīng)上搠到產(chǎn)品開發(fā)的核心過程，而在產(chǎn)品在向商品轉(zhuǎn)變的整個過程中，產(chǎn)品品牌概念貫穿始終，延續(xù)了前期UI設(shè)計的主題思想，在后期的賣點和品牌價值方面給于放大和凸顯，進(jìn)一步體現(xiàn)在標(biāo)志，包裝，網(wǎng)站，宣傳品，乃至識別規(guī)范中。這個全流程一站式服務(wù)的思想，是主語上道一貫所推崇的。

6、  主語上道的理念是什么？

周：主語上道團(tuán)隊倡導(dǎo)“提出全新解決方式”的理念，以“簡約”為風(fēng)格，堅持以最低成本帶給客戶最大的產(chǎn)品價值。

7、    最后，請您談一談對整個團(tuán)隊發(fā)展的未來愿景。

周：我本人是很樂觀（笑），我們逐漸要成為國際認(rèn)可的中國頂尖設(shè)計公司，我們也確實一步步扎實的在前進(jìn)，不斷有成績，不斷有感動。呵呵，主語上道剛成立時只有2個人，現(xiàn)在已經(jīng)擁有一支非常成熟而親密融洽的團(tuán)隊了，而且成長力驚人。

我倒更愿意說些和我的團(tuán)隊共勉的話，我的導(dǎo)師白木彰先生曾經(jīng)引用過德國哲學(xué)家尼采一首名為《無畏》的詩中兩句話：

在你站著的地方，深深地挖下去吧！

在那下面有甘泉。