通信界訊 折疊屏手機(jī)賽道正在迎來最為激烈的市場競爭。9月8日，OPPO新一代小折疊機(jī)型OPPO Find N3 Flip在全渠道正式開售，官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N3 Flip首銷銷售額較上代提升91%。刷新行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，OPPO上半年在折疊屏市場份額已達(dá)到20%。而在華為和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折疊市場31%的份額，位居該細(xì)分賽道第一。
這樣的成績顯然對華為在高端市場造成了壓力，從Mate 60系列的官宣到毫無預(yù)警的X5折疊屏預(yù)售，時(shí)間上的完全“撞車”多少摻雜了些火藥味，而隨著更多折疊屏機(jī)型的上市，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場將會進(jìn)入更為激烈的追逐戰(zhàn)。
“折疊屏手機(jī)的賽道也將逐漸分化，品類定位差異性愈發(fā)明顯。大折疊更加主打商務(wù)人群，產(chǎn)品價(jià)格維持在高位。而小折疊價(jià)格下探速度更快，明年甚至有望大舉攻入4000元檔位�！盋ounterpoint分析師ArchieZhang對記者表示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在2022-2025年間翻兩番達(dá)到5500萬部，中國市場目前已成為全球最大折疊屏手機(jī)市場。
折疊屏“火藥味”四起
OPPO折疊屏Find N3 Flip迎來首售的同時(shí)，華為“巧合”地在官網(wǎng)上線“先鋒計(jì)劃”新成員華為Mate X5。華為常務(wù)董事、終端業(yè)務(wù)CEO余承東發(fā)文稱“最強(qiáng)折疊屏手機(jī)還得看華為”。
而在此前的8月29日，同樣是OPPO的發(fā)布會，華為在官網(wǎng)上線Mate 60系列，吸引了一波熱度�！叭A為跟OPPO杠上了嗎”一度沖上微博熱搜，充斥在網(wǎng)絡(luò)的各種調(diào)侃圖文也將主角送給了華為與OPPO。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年OPPO發(fā)布第一代折疊屏手機(jī)Find N，隨后以18.3%的市場份額成為了2022年上半年中國折疊屏市場第二，僅次于華為。到了2022年，OPPO發(fā)布第二代折疊屏手機(jī)Find N2和Find N2 Flip，更是將其托舉至2023年第一季度折疊屏市場份額的第一位，兩款機(jī)型的市場份額達(dá)到了35.0%。
這給多年盤踞在折疊屏銷量榜首的華為帶去了壓力�！皺C(jī)圈汪峰”、“打Apple（蘋果）聽成了打OPPO”、“發(fā)布時(shí)間要看黃歷”等輿論風(fēng)向甚至將OPPO直接送到了與華為對壘的舞臺上，而在過去，被華為視為對手的廠商，似乎只有蘋果。
“OPPO切入時(shí)尚、女性用戶，產(chǎn)品配件設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚元素等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定位十分鮮明。而華為也是折疊屏的主力玩家，折疊屏市場的整體規(guī)模后期還是要看華為產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和密度，以及價(jià)格走勢情況�！盇rchieZhang對記者說。
在他看來，長時(shí)間的備戰(zhàn)以及不計(jì)成本的研發(fā)投入讓OPPO撕開了高端折疊屏上的一個(gè)缺口�！靶≌郫B受到市場認(rèn)可的主要原因一方面是價(jià)格相對大折疊便宜，另一方面產(chǎn)品形態(tài)新穎，使用體驗(yàn)接近目前的直板智能手機(jī)。同時(shí)，整個(gè)折疊屏賽道目前主要由小折疊產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，總體銷量高于大折疊。”ArchieZhang說。
OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾在接受記者采訪時(shí)表示，從2018年開始算起的4年時(shí)間，OPPO前后迭代了6代折疊方案，基本窮盡了所有折疊方案，2021年1月，OPPO才推出了第一代折疊屏手機(jī)。“OPPO的三年折疊屏手機(jī)戰(zhàn)略很清晰，兩代實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，立穩(wěn)高端�！�
ArchieZhang表示，從目前的競爭格局來看，華為、三星、OPPO都是主要的市場領(lǐng)導(dǎo)者，在中國折疊屏手機(jī)暢銷榜中機(jī)型占比最高。OPPO和華為壟斷了2023年1到5月中國最暢銷折疊屏手機(jī)機(jī)型榜單前五，前五名機(jī)型占比中國整體折疊屏市場銷量達(dá)76%。
而在未來，隨著榮耀、小米以及vivo等廠商更多折疊屏機(jī)型的發(fā)布，這一賽道將會進(jìn)入更為激烈的競爭階段，并從國內(nèi)延伸至海外。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為將在多個(gè)中東非和歐洲市場推出華為Mate X3，OPPO也在西歐、東南亞、中東非、拉美和南亞等區(qū)域推出了折疊屏產(chǎn)品，而vivo和小米折疊屏產(chǎn)品的海外拓展計(jì)劃預(yù)計(jì)正在制定中，榮耀此前也在歐洲發(fā)布了其首款外折屏概念機(jī)手V Purse。
“目前，全球最大的折疊屏手機(jī)市場分別是中國、北美、歐洲及韓國，共占2022年全球市場的80%以上�！盇rchieZhang表示，中國折疊屏出貨量份額以26%的份額躍居榜首，在2022年實(shí)現(xiàn)同比出貨量增長199%，預(yù)計(jì)中國智能手機(jī)品牌將通過海外擴(kuò)張進(jìn)一步奪取更多的市場份額。
成熟供應(yīng)鏈推動(dòng)折疊屏手機(jī)進(jìn)軍海外
從各大手機(jī)廠商的布局節(jié)點(diǎn)來看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資已經(jīng)拉長至三年甚至是四年周期。雖然短期國產(chǎn)手機(jī)還無法與蘋果在高端市場形成抗衡，但從供應(yīng)鏈的技術(shù)儲備和能力來看，中國手機(jī)廠商正在逐步完善國產(chǎn)折疊屏供應(yīng)鏈生態(tài)。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)智慧芽向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“華米OV”及其關(guān)聯(lián)公司在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的布局主要集中于柔性屏、移動(dòng)終端、轉(zhuǎn)動(dòng)連接、殼體組件等相關(guān)領(lǐng)域。
在技術(shù)發(fā)展方向上，群智咨詢認(rèn)為，折疊技術(shù)逐漸從手機(jī)加速向中尺寸遞進(jìn)，技術(shù)形態(tài)往多折、卷軸等方向發(fā)展。
“供應(yīng)鏈的難度不在于折疊屏做不做得出來，而是要把折疊屏做得更好。一是需要圍繞可靠性、耐用性，國產(chǎn)超薄玻璃蓋板需要提升；二是圍繞輕薄，涉及攝像頭、電池、鉸鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)�！比褐亲稍兏笨偨�(jīng)理兼首席分析陳軍對記者說。
在分析機(jī)構(gòu)看來，折疊屏手機(jī)經(jīng)過了幾年的發(fā)展，正在推動(dòng)上中游供應(yīng)鏈的技術(shù)升級，通過市場化的迭代，來逐步推進(jìn)材料等領(lǐng)域的更新，進(jìn)而降低核心器件的成本，再反哺下游市場，推動(dòng)市場爆發(fā)。
“中國已建成全球最完善的智能硬件供應(yīng)體系，零部件供應(yīng)商聚集。”ArchieZhang對記者表示，中國供應(yīng)商在顯示屏、鉸鏈、影像和攝像頭模組、電池與快充，以及先進(jìn)傳感器等多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先全球。生產(chǎn)智能手機(jī)所需的大部分材料和零部件都可本土采購，或源自中國本土供應(yīng)商，或源自國際供應(yīng)商的中國工廠。
Counterpoint表示，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，安費(fèi)諾、精研科技、AVC及科森科技等全球領(lǐng)先的鉸鏈供應(yīng)商已在中國多個(gè)城市部署研發(fā)及制造中心。結(jié)合中國智能手機(jī)廠商在制造復(fù)雜終端產(chǎn)品方面的先進(jìn)技術(shù)，從技術(shù)看已經(jīng)在全球折疊屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了一定的優(yōu)勢。
這也給中國手機(jī)廠商折疊屏在海外的競爭提供了基礎(chǔ)。
目前，全球最大的折疊屏手機(jī)市場分別是中國、北美、歐洲及韓國，共占2022年全球市場的80%以上。中國位居第一，北美則是2022年全球第二大折疊屏市場，占據(jù)21%的份額，同比增幅達(dá)47%。另一方面，韓國和歐洲2022年的市場份額有所下降。拉丁美洲以及亞太地區(qū)盡管市場份額較小，但2022年的漲幅分別位居二三位。
其中，在亞太地區(qū)，東盟有望成為全球折疊屏市場的重要增長區(qū)域，從人口結(jié)構(gòu)來看，東盟中位數(shù)年齡約30歲，同時(shí)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施也是其購買力的保障。
ArchieZhang對記者表示，目前多個(gè)中國品牌已經(jīng)在東盟市場暫露頭角。“中國品牌在該市場中迅速搶占份額，到2022年已占該地區(qū)智能手機(jī)銷量的近60%，OPPO在2012年就進(jìn)入了東盟市場，小米和vivo則是在2014年。”
但從長遠(yuǎn)看，想要在全球市場挑戰(zhàn)三星在折疊屏市場的位置，中國廠商仍需要通過不斷的技術(shù)投入攻克市場難題。目前折疊屏在手機(jī)重量、電池續(xù)航、屏幕折痕、應(yīng)用生態(tài)等方面仍有提升空間。
Counterpoint預(yù)測，下一代折疊屏智能手機(jī)將是高性能的生產(chǎn)力終端，其中增強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)，提高工作效率也是供應(yīng)鏈目前攻堅(jiān)的重點(diǎn)方向。
“下一代橫向折疊屏智能手機(jī)將帶來更智能、更高效的人機(jī)交互體驗(yàn)，在多種應(yīng)用場景下為用戶提供更加個(gè)性化的自由分屏組合。操作系統(tǒng)將滿足消費(fèi)者在不同場景下快速切換工作模式的需求，如文檔編輯、圖片和視頻編輯以及金融工作的操作�！盇rchie Zhang說。
