通信界訊“雙十一”剛開(kāi)始，各家手機(jī)廠商官網(wǎng)和電商平臺(tái)都公布了相應(yīng)的促銷(xiāo)和優(yōu)惠策略。
新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者對(duì)多個(gè)渠道走訪后發(fā)現(xiàn)，不同品牌對(duì)于官方渠道、電商平臺(tái)以及線下平臺(tái)的優(yōu)惠策略并不相同，但活動(dòng)促銷(xiāo)力度較大的產(chǎn)品多數(shù)是中低端款，而近一個(gè)月內(nèi)更新的旗艦機(jī)都不會(huì)有任何優(yōu)惠。
相比之下，線下門(mén)店的“雙十一”活動(dòng)氛圍更為平淡，因此部分品牌推出了“有針對(duì)性的”補(bǔ)貼，甚至覆蓋到了部分電商平臺(tái)和官網(wǎng)都沒(méi)有任何促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品。
線上平臺(tái)、官網(wǎng)電商優(yōu)惠不同
無(wú)論是“618”，還是“雙十一”都是手機(jī)廠商重要出貨的重要節(jié)點(diǎn)�；顒�(dòng)正式開(kāi)始之前，甚至有傳聞稱華為退出了天貓“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者通過(guò)電商平臺(tái)和從華為方面進(jìn)行查詢和求證后，發(fā)現(xiàn)此傳聞不實(shí)。
在華為的天貓旗艦店中，華為nova、暢享等多款機(jī)型都在參與天貓雙11預(yù)售，且其中部分機(jī)型也出現(xiàn)在了李佳琦直播間預(yù)告商品名單，僅有開(kāi)啟訂金預(yù)購(gòu)的華為Mate和P系列機(jī)型頁(yè)面顯示“商品已下架”。
通過(guò)對(duì)多家手機(jī)廠商的求證，新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)，各個(gè)品牌與不同的平臺(tái)之間的合作方式并不相同，并且針對(duì)不同機(jī)型會(huì)有不同的合作方案。
“我們的官方渠道上面其實(shí)沒(méi)有特別的政策，主要還是以電商平臺(tái)的合作為主，”華為方面的工作人員告訴記者，“至于詳細(xì)的合作，不同產(chǎn)品線會(huì)有（我們對(duì)應(yīng)的）同事去負(fù)責(zé)�！�
根據(jù)華為官方網(wǎng)站上展示的信息來(lái)看，目前華為主要促銷(xiāo)的產(chǎn)品是P50系列和nova系列的產(chǎn)品。在其他平臺(tái)上Mate50系列的優(yōu)惠差價(jià)都是平臺(tái)的補(bǔ)貼。
與華為一樣，榮耀在各個(gè)平臺(tái)上的優(yōu)惠力度，也是不同平臺(tái)各有政策，同樣是不同產(chǎn)品線的補(bǔ)貼各有不同。
“目前我們主要在推的是榮耀Magic4系列和榮耀70系列產(chǎn)品，”榮耀方面的工作人員告訴記者，“在我們的官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)都會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)惠。不同電商平臺(tái)的優(yōu)惠政策，也是我們具體產(chǎn)品線的同事去談的�！�
記者觀察到，無(wú)論是哪個(gè)手機(jī)品牌，無(wú)論補(bǔ)貼的多與少，新機(jī)尤其是旗艦新機(jī)，基本沒(méi)有任何官方優(yōu)惠，不同的電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)品牌的不同，對(duì)于產(chǎn)品有所補(bǔ)貼。
以vivo最新上市的折疊屏手機(jī)vivo X Fold+為例，除了拼多多平臺(tái)之外，無(wú)論是天貓，還是京東平臺(tái)都沒(méi)有直接的補(bǔ)貼和優(yōu)惠。
至于定位中端的產(chǎn)品，如vivo S15系列，榮耀70系列，華為nova系列在官網(wǎng)上，就已經(jīng)有百元以上的優(yōu)惠價(jià)。其中榮耀70系列在官網(wǎng)上的優(yōu)惠力度，甚至要比絕大多數(shù)的電商平臺(tái)要高。
線下門(mén)店“雙十一”氛圍淡
但有隱藏優(yōu)惠
與線上“雙十一”的熱鬧相比，線下門(mén)店促銷(xiāo)就顯得比較低調(diào)，多數(shù)的門(mén)店都沒(méi)有準(zhǔn)備宣傳材料，只有當(dāng)面咨詢時(shí)店員才會(huì)透露有雙十一的活動(dòng)。
“我們線下和線上的優(yōu)惠活動(dòng)是同步的，優(yōu)惠力度和持續(xù)時(shí)間都一樣，”榮耀線下店的店員告訴記者，“基本持續(xù)到11月中旬左右，比如如果您現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)Magic4系列，還能贈(zèng)送個(gè)手環(huán)，以及雨傘和保溫杯禮盒。”
在記者走訪的門(mén)店中，小米和OPPO的線下門(mén)店與榮耀體驗(yàn)店一樣，線上和線下優(yōu)惠力度和持續(xù)時(shí)間一致。
華為體驗(yàn)店的店員告訴記者：“除了與官方優(yōu)惠一致之外，比如說(shuō)這款nova9 Pro在官方優(yōu)惠300元之后，我們這邊還能提供900元的優(yōu)惠活動(dòng)，折合下來(lái)就從之前的3699元降到現(xiàn)在的2799元。這款產(chǎn)品就只有我們店有優(yōu)惠�！�
之后店員還介紹了幾款其他的產(chǎn)品，有好幾款定位中低端的產(chǎn)品都會(huì)在官方優(yōu)惠的基礎(chǔ)之上，還有幾百元的優(yōu)惠空間。
至于vivo線下店的優(yōu)惠活動(dòng)，則是直接與官網(wǎng)直接脫鉤，店員先是引導(dǎo)記者關(guān)注了，該門(mén)店在京東“小時(shí)達(dá)”上的線上店，并表示自家產(chǎn)品的所有相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，都會(huì)以優(yōu)惠券的方式，在“小時(shí)達(dá)”的門(mén)店中發(fā)放。
“官網(wǎng)基本都沒(méi)有什么優(yōu)惠活動(dòng)的，”vivo門(mén)店店員告訴記者，“你看這款剛推出的X Fold+，官方網(wǎng)站都是原價(jià)9999元的，我們這邊領(lǐng)取優(yōu)惠券之后能優(yōu)惠400元。我們這個(gè)是和京東‘小時(shí)達(dá)’合作的，負(fù)責(zé)配送到家的�！�
除了折疊屏旗艦機(jī)之外，其他的vivo和iQOO系列手機(jī)在其線上“小時(shí)達(dá)”門(mén)店中，都相較于官方和大多數(shù)的電商平臺(tái)有優(yōu)惠。
綜合來(lái)看，絕大多數(shù)品牌的線上和線下的雙十一優(yōu)惠力度維持一致，而vivo線下店的雙十一優(yōu)惠，則是與京東“小時(shí)達(dá)”合作的平臺(tái)補(bǔ)貼。
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