一再虧損的3G業(yè)務(wù)，讓和記黃埔（下稱“和黃”）董事局主席李嘉誠(chéng)苦不堪言！
日前，李嘉誠(chéng)在集團(tuán)周年晚宴上再次推遲了3G業(yè)務(wù)的扭虧時(shí)間表，預(yù)計(jì)公司全球3G業(yè)務(wù)將在2009年實(shí)現(xiàn)盈利。
但對(duì)于這句話，人們?cè)僖布げ黄鹋d趣，如同“狼來(lái)了”的故事聽(tīng)多了一樣。在過(guò)去幾年里，李嘉誠(chéng)多次放言公司的3G業(yè)務(wù)即將盈利。只是，一向?qū)θ耸匦诺睦罴握\(chéng)，也有失信于人的時(shí)候。
自2000年捷足先登進(jìn)入3G市場(chǎng)以來(lái)，和黃至少投入了250億美元。雖然截至2007年6月，和黃全球3G用戶數(shù)增加到1590萬(wàn)，但這些用戶帶來(lái)的收入，與龐大的投入相比，實(shí)在微不足道。過(guò)去幾年，公司在這一業(yè)務(wù)上虧損了150億美元以上。
和黃的3G業(yè)務(wù)何時(shí)能告別虧損，這是一個(gè)大問(wèn)題，李嘉誠(chéng)心里也沒(méi)有底——3G所帶來(lái)的困難，超乎他的想象，包括手機(jī)終端的限制,沃達(dá)豐等通訊巨頭價(jià)格戰(zhàn)的打壓以及ARPU值(人均消費(fèi)貢獻(xiàn)率)的下跌等。
2007年上半年，和黃3G業(yè)務(wù)虧損了113億港元，絲毫看不出盈利的跡象。而整個(gè)和黃的盈利，主要靠出售印度市場(chǎng)的2G業(yè)務(wù)所帶來(lái)的現(xiàn)金流，此外，另一大支柱就是公司在內(nèi)地的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，每年為公司創(chuàng)造上百億元的利潤(rùn)。但和黃囤地牟取暴利的行為，已經(jīng)遭致了媒體的揭露，并因?yàn)榇竺娣e閑置土地8年之久，被東莞當(dāng)?shù)卣P款近8000萬(wàn)元。
現(xiàn)在，能盈利的2G業(yè)務(wù)已經(jīng)賣得差不多，而中國(guó)政府對(duì)囤地有了新的處罰措施，李嘉誠(chéng)頭疼的時(shí)候到了！
不過(guò)，相比2004年和2005年的巨虧，2006年開(kāi)始虧損的額度有所收窄。而2007年，和黃展開(kāi)了大量的增值服務(wù)，這一切都有利于聚集用戶，也表明公司在3G業(yè)務(wù)上的堅(jiān)持，是對(duì)此前公司有意出售歐洲3G業(yè)務(wù)傳言的有力回?fù)簟?/P>
3G虧損難見(jiàn)底
2007年8月，和黃曾表示，預(yù)計(jì)公司的3G業(yè)務(wù)可于2008年實(shí)現(xiàn)收支平衡，并將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)盈利。但李嘉誠(chéng)日前在集團(tuán)周年晚宴致詞：“2008年和黃的3G業(yè)務(wù)將翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)，預(yù)計(jì)2009年即可實(shí)現(xiàn)盈利�！边@也意味著，他將自己此前允諾的2008年實(shí)現(xiàn)盈利的計(jì)劃，又往后推了一年。
其實(shí)，這已經(jīng)不是李嘉誠(chéng)第一次食言。2006年時(shí)，他同樣說(shuō)過(guò)，2007年公司的3G業(yè)務(wù)可以盈利。不過(guò)，向來(lái)以誠(chéng)信聞名的李嘉誠(chéng)，栽在了3G頭上——3G所帶來(lái)的麻煩，遠(yuǎn)超乎他的想象。
從和黃的業(yè)績(jī)來(lái)看，3G業(yè)務(wù)還沒(méi)有止虧的跡象。2007年上半年，和黃在意大利、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、瑞士、丹麥以及奧地利等國(guó)家和地區(qū)的3G業(yè)務(wù)總計(jì)虧損了113億港元，與2006年同期虧損119億港元相差無(wú)幾。
但從整個(gè)和黃來(lái)看，業(yè)績(jī)不錯(cuò)。2007年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)287.6億港元，2006年同期為188億港元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)53%。不過(guò)，利潤(rùn)來(lái)源卻有些尷尬，絕大部分是靠房地產(chǎn)暴利和出售印度2G業(yè)務(wù)獲得的一次性收益。如果拋開(kāi)這些因素，和黃將虧得一塌糊涂。
和黃持股69.22%的和記電訊國(guó)際在2007年5月完成了出售旗下印度業(yè)務(wù)Hutchison Essar的交易，并公布出售所得693.4億港元。凱基證券首席營(yíng)運(yùn)官鄺民彬表示，和黃在很大程度上受益于一次性項(xiàng)目。他擔(dān)心和黃未來(lái)能否保持高速增長(zhǎng)，雖然3G業(yè)務(wù)在改善。
2007年，和黃的3G用戶增長(zhǎng)迅猛，截至2007年6月底，已經(jīng)達(dá)到1590萬(wàn)戶，在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、 澳大利亞、瑞典、丹麥和奧地利等國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)3G業(yè)務(wù)。但與此同時(shí)，它的ARPU值也在持續(xù)下跌，至2007年上半年的44.74歐元。這主要是歐洲電信運(yùn)營(yíng)商大幅降低了電話資費(fèi)，讓和黃不得不采取跟隨策略。
自2000年以高價(jià)獲得歐洲3G牌照后，和黃業(yè)績(jī)就開(kāi)始受3G業(yè)務(wù)拖累，幾乎每年都要依賴出售資產(chǎn)、會(huì)計(jì)安排等手段來(lái)填補(bǔ)虧損。退出Orange兩個(gè)月后，和黃在2000年向英國(guó)政府支付44億英鎊購(gòu)得3G牌照，此后便負(fù)債經(jīng)營(yíng)，2005年凈虧損13.7億英鎊。
雖然和黃已在10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有3G牌照，覆蓋歐洲大多數(shù)國(guó)家，但高額的牌照費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)產(chǎn)生的費(fèi)用，在用戶規(guī)模不夠的情況下很難攤平開(kāi)銷。而更糟糕的是，受制于手機(jī)終端、下載速度慢等缺陷，和黃的3G服務(wù)并沒(méi)有獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
李嘉誠(chéng)原本設(shè)想3G中的高利潤(rùn)來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)高級(jí)別語(yǔ)音、圖像等多媒體內(nèi)容的處理、傳輸?shù)男枨�，但目前看�?lái)，這部分內(nèi)容似乎沒(méi)有足夠的誘惑力。在沃達(dá)豐的價(jià)格戰(zhàn)影響下，原本走高端路線的和黃，最后卻不得不選擇大規(guī)模降價(jià)以贏得市場(chǎng)。
飲鴆止渴
7年前，眼光超前的李嘉誠(chéng)滿懷信心地投資3G；7年后的今天，李嘉誠(chéng)卻為深陷3G業(yè)務(wù)巨虧泥沼而苦惱不已。而為了彌補(bǔ)虧損，李嘉誠(chéng)即使出售了印度的2G業(yè)務(wù)也無(wú)濟(jì)于事。
李嘉誠(chéng)是一個(gè)既穩(wěn)健又冒進(jìn)的人，在2G業(yè)務(wù)賺得盆滿缽滿的時(shí)候，他敢于陡然轉(zhuǎn)向3G。所以，他在市場(chǎng)高位時(shí)出售了歐美的2G業(yè)務(wù)(英國(guó)的Orange和美國(guó)的Voicestream)，獲得了充裕的現(xiàn)金。1999年2月，他以146億美元將Orange出售給德國(guó)曼內(nèi)斯曼(Mannesmann)，這項(xiàng)交易幫助和黃實(shí)現(xiàn)了150億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年度凈利潤(rùn)。
在3G上，和黃這幾年至少投入250億美元。這項(xiàng)投入就像一個(gè)無(wú)底洞，短期內(nèi)盈利希望渺茫。更糟糕的是，李嘉誠(chéng)為了下賭3G，賣掉了大部分盈利能力較強(qiáng)的2G業(yè)務(wù)。
從過(guò)去幾年看，2G業(yè)務(wù)一直是和黃電訊的主要支撐。而賣掉印度2G業(yè)務(wù)，被證明是一個(gè)失敗之舉。目前，印度的無(wú)線市場(chǎng)發(fā)展速度高居全球之首，從最近幾個(gè)月的新增用戶來(lái)看，每月都在800萬(wàn)以上，目前手機(jī)用戶約有2.3億，也就是說(shuō)，印度每年的新增移動(dòng)用戶大概有1億。
印度電信管理局的官員最近表示，目前印度有11億人口，到2010年，印度的手機(jī)用戶數(shù)將達(dá)到5億。和黃放棄這樣一個(gè)市場(chǎng)，等于放棄了源源不斷的利潤(rùn)。
但李嘉誠(chéng)不缺錢，和黃2007年上半年的凈利潤(rùn)達(dá)到287.6億港元。不過(guò)，李嘉誠(chéng)的盈利除了變賣資產(chǎn)，其他的支撐點(diǎn)主要靠地產(chǎn)和碼頭，其中地產(chǎn)是其利潤(rùn)的主要來(lái)源。以內(nèi)地為例，他擁有大量的地產(chǎn)。但李嘉誠(chéng)購(gòu)下地塊后一般不及時(shí)投用，有的一捂就是七八年，甚至十多年。
以和記黃埔在上海的囤地為例，2001年9月以3.9億元的價(jià)格從古北集團(tuán)手中購(gòu)得御翠豪庭所在的上海古北新區(qū)1區(qū)14號(hào)地塊。當(dāng)時(shí)的樓房?jī)r(jià)僅2000多元一平方米，而它2007年出售時(shí)，這里的房?jī)r(jià)已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)元/平方米。和黃在成都的囤地也被炒得轟轟烈烈，有媒體報(bào)道稱，僅它2005年后在成都購(gòu)買的土地，放置到2007年就有40多億元的溢價(jià)。據(jù)估計(jì)，李嘉誠(chéng)每年從內(nèi)地地產(chǎn)獲利上百億元。
但為此，李嘉誠(chéng)背上了一個(gè)“罵名”——李嘉誠(chéng)靠大量囤地牟取暴利。2006年，和黃在東莞因閑置近140萬(wàn)平方米的土地長(zhǎng)達(dá)8年，被當(dāng)?shù)貒?guó)土局罰款7915萬(wàn)元，這也成了廣東有史以來(lái)因?yàn)槎诘乇涣P款最重的。
用地產(chǎn)暴利填補(bǔ)3G的虧損，和黃尚能支撐。但最近政府新政出臺(tái)——土地閑置一年按底價(jià)20%征閑置費(fèi)，這可能會(huì)讓李嘉誠(chéng)頭疼。或者，一旦地產(chǎn)進(jìn)入寒冬，而3G又沒(méi)有起色，那么和黃將遭遇沉痛的打擊。
發(fā)展新業(yè)務(wù)
2007年，曾有媒體傳出，一旦和黃3G再無(wú)法盈利，它則有可能退出歐洲的3G業(yè)務(wù)，但李嘉誠(chéng)對(duì)這一說(shuō)法作了否定。
過(guò)去一年，和黃大力推行新業(yè)務(wù)，其力度之大，連沃達(dá)豐這樣的巨頭也不能比。因此，從這些動(dòng)作來(lái)看，和黃并未打算退出。
2007年上半年，和黃“3”在英國(guó)推出了一項(xiàng)音樂(lè)視頻下載業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)允許用戶從大型或獨(dú)立唱片公司處獲得內(nèi)容。GrooveMobile公司的移動(dòng)音樂(lè)商業(yè)平臺(tái)為這項(xiàng)業(yè)務(wù)提供支持，它表示與“3”合作的好處之一就是，對(duì)方經(jīng)營(yíng)的是單一的3G業(yè)務(wù)，用戶進(jìn)行音樂(lè)視頻下載所用的時(shí)間能夠得到很好的控制。相比之下，Orange卻同時(shí)擁有2G和3G業(yè)務(wù)，不及“3”專一。
2007年8月，和黃在英國(guó)宣布，公司將在自己的手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站上提供Google搜索和地圖服務(wù)。之前，它還和雅虎簽署協(xié)議，將雅虎搜索集成到了手機(jī)網(wǎng)站中。通過(guò)這些合作，可以提高手機(jī)用戶的忠誠(chéng)度。
而僅過(guò)了3個(gè)月，“3”公司又在香港推出了一項(xiàng)不受限制的移動(dòng)音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。簽約這款業(yè)務(wù)的用戶每周支付12港元就可不受限制地接入到環(huán)球、索尼、百代和華納等大型唱片公司的歌曲目錄，同樣也可以接入到非指定的獨(dú)立唱片公司的歌曲目錄。
此外，它還在英國(guó)與Skype合作推出一款手機(jī)，在手機(jī)中將內(nèi)置Skype客戶端軟件。 用戶既可以通過(guò)傳統(tǒng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)撥打電話，也可以通過(guò)登錄互聯(lián)網(wǎng)，使用Skype軟件撥打免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電話�！�3”公司與Skype的合作，有著深遠(yuǎn)的意義——在英國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)，“3”公司一直處在沃達(dá)豐的打壓之下。此舉有望為和黃帶來(lái)不少3G用戶，并成為對(duì)付沃達(dá)豐的“殺手锏”。
但也有分析師認(rèn)為，這種移動(dòng)網(wǎng)通話和網(wǎng)絡(luò)電話結(jié)合的模式能否贏得市場(chǎng)份額，還要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，沃達(dá)豐、西班牙電信公司等將會(huì)以降低通話費(fèi)作為應(yīng)對(duì)。
同時(shí)，也應(yīng)該看到，不僅僅是李嘉誠(chéng)和他的和黃玩不轉(zhuǎn)3G，就連沃達(dá)豐這樣的世界一流電信運(yùn)營(yíng)商，也會(huì)在3G上栽跟頭。盡管它在有步驟地進(jìn)行3G業(yè)務(wù)擴(kuò)張，但在日本競(jìng)爭(zhēng)失利并最終退出這一市場(chǎng)，加上此前收購(gòu)德國(guó)Mannesman公司帶來(lái)的損失，讓沃達(dá)豐從2005年開(kāi)始一蹶不振。
可以肯定的是，和黃3G增值業(yè)務(wù)的開(kāi)展，無(wú)疑走在世界前列，其付出的努力，也取得了一定成績(jī)�，F(xiàn)在，雖然公司的3G業(yè)務(wù)依然沒(méi)有擺脫虧損，但幅度已有所減少。
