記者 陳中小路
摘要：文廣對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的整合又有新舉動(dòng)——東方龍將與文廣旗下SP公司“文廣新媒體”合并。
在昨日進(jìn)行的“中國(guó)訊息展2006中國(guó)手機(jī)電視/移動(dòng)電視論壇”上，上海文廣全資子公司、負(fù)責(zé)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的上海東方龍移動(dòng)信息有限公司總經(jīng)理吳春雷向記者透露，文廣對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的整合又有新舉動(dòng)——東方龍將與文廣旗下SP公司“文廣新媒體”合并。隨后記者從文廣新媒體處證實(shí)了此說(shuō)法。
“下個(gè)星期我們就要搬到一起辦公了�！眳谴豪追Q，合并工作將很快大力推進(jìn)，新公司可能定名為“東方龍新媒體”，不過(guò)目前未有最終敲定。
作為第一家獲得國(guó)家廣電總局頒布的手機(jī)電視集成運(yùn)營(yíng)牌照的公司，東方龍?jiān)跇I(yè)界名望頗高，早前曾與中國(guó)移動(dòng)結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同推進(jìn)手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)。相對(duì)而言，文廣新媒體知名度略有不及，但據(jù)一位SP業(yè)內(nèi)人士介紹，這家公司依托文廣跨媒體平臺(tái)的豐富資源，文廣旗下幾乎所有節(jié)目的增值互動(dòng)業(yè)務(wù)，文廣新媒體都有參與。
吳春雷表示，之前兩家公司都在各自尋找合適的商業(yè)模式，有此合并主要也是出于業(yè)務(wù)調(diào)整的考慮，因?yàn)檫@兩家公司都是圍繞手機(jī)展開業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，而且還有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商這個(gè)共同的合作伙伴。
一位熟悉兩家公司的業(yè)內(nèi)人士分析指出，過(guò)去東方龍和文廣新媒體的各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)都存在一定缺憾——東方龍的盈利模式的不明朗，此前公司主要是把上海文廣等內(nèi)容合作伙伴的內(nèi)容資源加工放到自己平臺(tái)上，獲得收入與內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分成，盈利效果不夠理想；而在文廣新媒體方面，雖然背靠文廣這棵大樹，但是與一些規(guī)模較強(qiáng)大的SP相比，在影響力、市場(chǎng)推廣能力等方面仍有不足。
據(jù)透露，按照東方龍的構(gòu)想，對(duì)盈利模式改造的一個(gè)重要舉措就是加強(qiáng)增值業(yè)務(wù)的開拓，而不是局限在只是把電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)移到手機(jī)平臺(tái)上，東方龍希望在此內(nèi)容的基礎(chǔ)上推進(jìn)彩信、彩鈴以及一些互動(dòng)業(yè)務(wù)，形成更完整的價(jià)值鏈。
根據(jù)吳春雷的分析，一方面在早前運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行的SP整治中，文廣新媒體或多或少受到一定影響，而東方龍與運(yùn)營(yíng)商建有戰(zhàn)略合作關(guān)系，這層關(guān)系能夠?qū)ξ膹V新媒體業(yè)務(wù)推進(jìn)起到積極促進(jìn)作用；另一方面，SP的進(jìn)一步切入，在增值業(yè)務(wù)方面也能對(duì)東方龍的手機(jī)電視起到補(bǔ)充作用。
“據(jù)我所知，把手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商和SP整合進(jìn)一家公司我們是國(guó)內(nèi)第一家�！眳谴豪讖�(qiáng)調(diào)，通過(guò)整合，有助于投資方看到更多的盈利點(diǎn)，而且雙方也將進(jìn)一步探索形成全新的業(yè)務(wù)模式。
東方龍“無(wú)意”廣電手機(jī)電視模式
由于國(guó)家廣電總局剛剛頒布了手機(jī)電視的行業(yè)性推薦標(biāo)準(zhǔn)，作為廣電系統(tǒng)下屬企業(yè)、國(guó)內(nèi)第一家持有手機(jī)電視牌照的公司，東方龍的業(yè)務(wù)走向受到了更多的關(guān)注。而從該公司目前的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，采取的是與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，節(jié)目?jī)?nèi)容以流媒體形式走移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)到達(dá)用戶。
“雖然廣電總局針對(duì)手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)，但我們并不準(zhǔn)備跟進(jìn)這種走廣播網(wǎng)的技術(shù)模式，畢竟兩種技術(shù)形式意味著兩種完全不同的商業(yè)模式，我們希望專注于對(duì)流媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行開拓�！眳谴豪鬃蛉彰鞔_指出。
西班牙SP公司阿麗亞納的CEO左言升與吳春雷持有類似想法，他的理由是用戶希望通過(guò)手機(jī)終端獲得的是短小、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，目前來(lái)看流媒體的形式能夠更有效地滿足這一需求。
此外，東方龍的業(yè)務(wù)調(diào)整也在推進(jìn)，對(duì)手機(jī)電視用戶增長(zhǎng)造成最大制約的資費(fèi)問(wèn)題將得到一定程度緩解。吳春雷透露，東方龍的資費(fèi)方案將從下月起進(jìn)行向下大幅調(diào)整，東方龍希望通過(guò)此舉吸引更多的用戶。
